Az OpenAI a ChatGPT hirdetési pilot programját az Egyesült Királyságra, Mexikóra, Brazíliára, Japánra és Dél-Koreára terjeszti ki a következő hetekben. A bevezetés követi az első amerikai tesztet, és tovább terjed Kanadára, Ausztráliára és Új-Zélandra. Mégis, a ChatGPT fizető előfizetőinek nagy része számára a hirdetések nem jelennek meg – tervezési okokból.
A ChatGPT hirdetési pilot programja öt új régióba érkezik
Az Adweek szerint az OpenAI megerősítette a terjeszkedést május 7-én, hivatkozva arra, hogy erős az érdeklődés a vállalkozások részéről a felhasználók elérésére egy konverzációs, szándékvezérelt környezetben. David Dugan – a Meta hirdetési részlegének régóta vezetője, aki most az OpenAI globális hirdetési megoldásainak vezetője – jelentette be a lépést egy nyilatkozatban. A pilot idővonala már túlmutat az eredeti márciusi zárási határidőn, ami arra utal, hogy az OpenAI hosszú távú építkezésként kezeli ezt, nem pedig rövid kísérletként.
Az OpenAI szerint több száz millió ember használja a ChatGPT-t tanulásra, munkára és mindennapi döntésekre – egy olyan skála, amely vonzóvá teszi a platformot a hirdetők számára, akik a hagyományos keresési és közösségi csatornákon kívül keresnek elérést. A vállalkozások regisztrálhatnak frissítésekre az openai.com/advertisers/ oldalon. A vállalat közzétette a hirdetések elhelyezésének és illesztésének alapelveit is az our-approach-to-advertising-and-expanding-access oldalon.
Az ingyenes felhasználók a célközönség – mindenki más ki van zárva
A ChatGPT jelenleg hét előfizetési csomagot kínál: Ingyenes, Go, Plus, Pro, Business, Enterprise és Education. Az OpenAI nyilatkozata szerint a hirdetések nem jelennek meg a Plus, Pro, Business, Enterprise és Education fiókokban – ami azt jelenti, hogy csak az Ingyenes és Go felhasználók részei a megcímezhető közönségnek. Azoknál a hirdetőknél, akik hozzászoktak a platformszintű eléréshez, ez kemény plafon a rendelkezésre álló készletre.
A kizárások tovább terjednek. Az OpenAI szerint a hirdetések nem jelennek meg olyan fiókokban, ahol a felhasználó jelezte, vagy a platform megjósolta, hogy 18 év alatti. A hirdetések szintén blokkolva vannak az érzékeny vagy szabályozott témák közelében, beleértve az egészséget, mentális egészséget és politikát. Ezek a korlátok együttesen szűkebb szeletet képeznek a beszélgetésekből, mint amit egy nyers felhasználói szám sugall.
A célzás kontextuális, nem pedig profilalapú: ha egy felhasználó receptek után kutat, például, láthat hirdetéseket ételkészletekre vagy élelmiszer-szállításra. A példa hirdető, a Heirloom Groceries illusztrálja, milyen típusú márka illik ebbe a környezetbe az OpenAI szerint. Az OpenAI ezt adatvédelmi szempontból megőrzőnek tartja, de azt is jelenti, hogy a hirdetők kevesebb viselkedési adat mélységét kapják, mint az eddigi platformokon.
A hirdetési iparág már mozog
A StackAdapt, egy AI hirdetési és koordinációs platform, bejelentette, hogy korai hozzáférést biztosít a hirdetőknek a ChatGPT hirdetésekhez mint technológiai partner, pozicionálva magát arra, hogy segítsen alakítani a csatornát, ahogy fejlődik. Nagy kiskereskedelmi márkák – beleértve az Albertsons-t, a Target-et és a Williams-Sonoma-t – már csatlakoztak a pilothoz a MediaPost szerint. A WPP Media ügynökségi csoport is megerősítette, hogy támogatja az ügyfelek tesztjeit a platformon.
A korai terepmegfigyelések már megcáfoltak néhány feltételezést. A MediaPost szerint az Expedia szponzorált hirdetései – amelyek az utolsó pillanatban történő hétvégi elutazásokra vonatkoztak – már az első felhasználói lekérdezésnél aktiválódtak, nem pedig egy hosszabb párbeszéd után, ahogy azt sokan várták. Ez megváltoztatja, hogyan kell a hirdetőknek gondolkodniuk a frekvenciáról, a kreatív kontextusról és az üzenetsorozatról ebben a csatornában.
Az infrastruktúra oldalán az OpenAI megnyitotta hirdetési platformját a CPC-ajánlattevés számára május 6-án, és elindított egy önálló hirdetéskezelőt béta verzióban, lehetővé téve az amerikai hirdetőknek, hogy feltöltsenek kreatív anyagokat, állítsanak be költségkereteket, szabályozzák a megjelenítést és kövessék a kampány teljesítményét. Ahogy a Search Engine Journal beszámol róla, az új platform tartalmaz konverziókövetést és mérési eszközöket is, amelyek hiányoztak a pilot első fázisában.
Mit kell figyelniük a hirdetőknek és felhasználóknak?
Hogy a kontextuális illesztési modell hosszú távon megállja-e a helyét, nyitott kérdés. Az OpenAI nem részletezte, hogyan tervezi kezelni a hirdetési fáradtságot az ingyenes és Go felhasználók körében, akik napi szinten használják a ChatGPT-t érdemi feladatokra. Minél hosszabb és gyakoribb a munkamenet, annál több hirdetési megjelenítés halmozódik fel – és annál nehezebb fenntartani azt a szándék-illesztési minőséget, amelyet a vállalat alapvető értékesítési pontjaként használ a hirdetők felé.
Maga a vásárlási modell még mindig fejlődik. Az OpenAI szerint a hirdetői visszajelzéseket használja fel arra, hogy meghatározza, milyen további formátumokat, célokat és vásárlási lehetőségeket adjon hozzá a program éretté válásával. A CPC-ajánlat már él, de hogy szélesebb programozott hozzáférés, videóformátumok vagy teljesítményvezérelt célok következnek-e – és milyen idővonalon – még nem erősítették meg. Ezek az döntések fogják meghatározni, hogy a ChatGPT hirdetési pilot programja érdemi sort érdemel-e a média terveiben, vagy tesztelési és tanulási allokáció marad a belátható jövőben.
A döntéshozók számára, akik mérik fel a lehetőséget, a leghasznosabb keret nem a főcímszintű terjeszkedés. Hanem a kizárt többség: amikor hét előfizetési csomagból öt egyáltalán nem lát hirdetést, a elérhető közönség strukturálisan kisebb, mint amit a platform teljes felhasználói száma sugall – és ezt a különbséget érdemes a költségvetési beszélgetés középpontjába állítani.
GYIK – Gyakran Ismételt Kérdések
Hogyan fogja kezelni az OpenAI a hirdetési fáradtságot a gyakori ChatGPT-felhasználók körében?
Az OpenAI azt tervezi, hogy gyakorisági korlátozási mechanizmust vezet be, hogy korlátozza az egyes felhasználóknak megjelenített hirdetések számát egy bizonyos időkereten belül, enyhítve a hirdetési fáradtságot. Ez a funkció várhatóan a pilot program következő fázisában fog megjelenni. Ezenkívül a felhasználóknak lehetősége lesz visszajelzést adni a hirdetések relevanciájáról és tolakodó jellegéről.
Tudnak-e a hirdetők célzottan elérni bizonyos ChatGPT-felhasználói viselkedéseket vagy érdeklődési köröket a kontextuális célzásokon kívül?
Míg az OpenAI jelenlegi hirdetési platformja a kontextuális célzásra összpontosít, a vállalat fejlettebb célzási képességek fejlesztését fontolgatja, amelyek egyensúlyba hozzák a felhasználói adatvédelmet a hirdetői igényekkel. Ezek a potenciális jövőbeli funkciók tartalmazhatnak hasonló célzást vagy egyedi közönségszegmenseket aggregált felhasználói viselkedés alapján.
Milyen mutatókat fog használni az OpenAI a hirdetési pilot programjának sikerének mérésére?
Az OpenAI olyan KPI-kat fog nyomon követni, mint a kattintási arányok, konverziós arányok és a hirdetési kiadások megtérülése, hogy értékelje hirdetési platformjának hatékonyságát. A vállalat rendszeres felméréseket is fog végezni a felhasználói elégedettség mérésére a hirdetési élménnyel kapcsolatban, és visszajelzéseket gyűjt a hirdetőktől a platform használhatóságáról és a funkciókkal kapcsolatos kérésekre.
Last Updated on május 9, 2026 12:03 du. by Laszlo Szabo / NowadAIs | Published on május 7, 2026 by Laszlo Szabo / NowadAIs
